奥巴马和张学友联手为09超女和天娱出点子

昨天晚上看电视娱乐报道节目，无意中看到香港歌坛常青树歌神张学友面对摄影机讲述自己对乐坛颁奖礼的委婉感受：“乐坛音乐人应该团结起来……”
无独有偶，就在短短的5个多小时之后，也是北京时间凌晨1、2点钟的时候，通过网络同步直播，听到了美国新一任总统奥巴马的就职演说，听到他对美国人民和全世界表达他对目前所面临的危机和未来责任的理解与承担，以及提出解决问题的方向性思路：
“今天，我们的问题不在于政府的大小，而在于政府能否起作用……我们面临的问题也不是市场好坏的问题。市场创造财富、拓展自由的能力无可匹敌，但是这场危机提醒我们，如果没有监管，市场很可能就会失去控制……我们面临的挑战也许是新的，我们应对挑战的措施也许也是新的，但那些长期以来指导我们成功的价值观——勤奋、诚实、勇气、公平竞争、包容以及对世界保持好奇心，还有对国家的忠诚和爱国主义——却是历久弥新，这些价值观是可靠的……”

心里突然咯噔一下，觉得不论是张学友用朴实无华的言语所道破的目前华语乐坛困境和解决之道，还是奥巴马就职演说中用华丽言辞所指出的美国迎接全球性危机挑战的方向，不都是值得正要彻底改头换面痛改前非的新天娱借鉴和吸收的精华和肺腑之言吗？
不仅仅是身处进退维谷悬崖之上的天娱公司，还是目前在华语娱乐圈忙忙碌碌营营役役辛苦打拼的每一个歌手、艺人、音乐制作人、唱片公司、娱乐产品制造商或者形形色色的经纪公司，何尝不是可以从他们两个人的话中，找到自己提高、突破的方向和途径？
这篇博客虽然阿冈是按照新天娱和09超女为案例来思考，因为对他们观察3年之久，了解比较多，所以容易说到点子上；但是其他的娱乐传媒公司和其他选秀节目，有共同之处依然可以借鉴思考的。免费享用的东西，何乐而不为？

张学友出招：团结和细分构架搭配合理的超强团队

张学友给出的方子“团结”二字，大到整个华语歌坛，小到一个经纪公司、一个组合，都是非常适用的。
在文化娱乐传播公司里，内耗与暗战已经是所有公司共同头痛的通病了，绝对不仅仅是天娱一个公司而言。也许作为借超女选秀起家的天娱公司，由于超女节目培养提升的粉丝文化超速发展引发各种不良状况，导致这么多年来旗下艺人的粉丝团之间的明争暗斗越来越加剧，某种程度上变成了公司旗下艺人之间矛盾冲突的表象化，所以当每次有艺人提出解约或者象陈楚生这样不惜用强硬极端的方式叛逃和对簿公堂之时，各方矛盾就会被变相激发，形成一个激流漩涡，把破坏力加大。
新天娱要破解这点，就急需让要让旗下所有艺人和粉丝团结一心，拧成一股绳子，才能更有效对抗外界纷扰的侵袭。
而要建立一个有足够凝聚力如铁桶一般坚固的艺人团队，除了有超强的幕后制作和推广团队，还需要为旗下一班艺人各自建立起明显的定位区隔，让他们各自之间的形象定位、音乐风格和发展路线都各自不同，不会有太大太明显的正面冲突，这样才能环节艺人、经纪人和粉丝团之间的攀比心里和明争暗斗的内耗。
这一点，华谊就一直做得比较小心翼翼如履薄冰的，不论是数目庞大的演员团队还是目前日益壮大起来的歌手团队，他们都努力地按照每个艺人的特点小心翼翼地规划着，努力建立他们之间的区隔。

上个世纪八十年代出，香港乐坛基本上以谭咏麟和张国荣两人在均分天下，到了八十年代末，两人纷纷退隐歌坛，为了接替他们，几家经纪团队在不约而同联合策动包装运作出后来整整称霸香港歌坛20年的四大天王。这四大天王如果不是有各自的定位和区隔，单凭他们的粉丝之间不停地纷争和厮杀，又如何能支撑香港歌坛20年呢？难道这不是值得我们深思和学习的地方吗？
前面博客中已经有给部分天娱的艺人提出一些小小建议，可以供参考。反正如果不能尽快为每一个留在新天娱旗下的艺人规划好各自的发展路线，就很难让他们看到未来，很难让他们和各自的粉丝团对未来充满信心，那就注定很难安心踏实地坚守下去。未来如果09超女比赛开始热火朝天的时候，又有人跳出来大闹叛逃和解约，恐怕新天娱每天光顾着救火就够受的了！

所以4月份09超女开始之前，新天娱就必须确定好现有艺人的走向，为每个核心成员配备好幕后团队，规划好未来发展方向，建立起各自的形象定位和区隔，这样才能稳定军心。要对抗白热化的外部竞争，就更需要一个稳如泰山的内部结构。

奥巴马出招：务实、因势利导和正确稳定的价值观无往不利

开篇第三段载录了奥巴马就职演说中的三小段文字，分别给了我们三大武器，那就是：
1、务实的作风远比浮夸的炒作对公司的形象和长远的发展更有益处。

很显然，新天娱在陈楚生跨年演唱会失踪和解约门事件的危机中，已经尝到了低调务实的甜头。特别是1月7日之后陈楚生一方越来越高调的所有举动，让原本还难辨对错的局面对新天娱越来越有利，再加上有一部分花生可笑的攻击行为到处为陈楚生惹祸，让越来越多的人反感，最后新天娱和湖南卫视被硬生生逼成了大众和舆论的被同情者（就算不是被同情者至少也是更加认可的一方）。否则按照过去三年旧天娱在公众心目中建立的负面形象，就算陈楚生缺席跨年大家都觉得有违艺德有失当的地方，但是心里依然同情地等待着他解释自己的苦衷，以便给予合理的谅解。问题是后来事态的发展竟然会出乎意料地对他越来越不利，真的是让人很吃惊。有很多花生不服，但是如果有心人只要把1月3日—1月21日之间任何一篇有批评陈楚生犯错的博客文章下面花生留言整理出来，按照日期和出处编配，晒一晒给大家看看，恐怕就会比一千篇雄辩的评论文章更有说服力了！
2、因势利导，合理运用自己的一切资源，避免竞争对手占据优势自己有明显不足的不对等较量，养精蓄锐以静制动。

娱乐圈和任何一个商业环境一样，都存在着明显和潜藏的竞争。天娱和华谊如此，华谊和橙天也如此，华谊和海润、华润、天润等等也如此，还有华纳、环球、艾回等等等，不存在竞争的商业社会是根本不存在的。

其实竞争不怕，因为竞争才是推动发展的根本源动力；怕的是激烈竞争中没有策略，或者是用错了策略。奥巴马作为一个政客，和对手比起来应该算是彻头彻尾的草根，但是他为什么会胜？当然很多人会有各种解释，但是阿冈相信，他的务实和因势利导绝对起到了非常巨大的作用。所以，在他的就职演说中，他依然坚持强调这一点。难道这不是值得我们深思和借鉴的吗？
3、必须有正确稳定的价值观，指导公司经营、监管公司运作、规范公司内部每一个成员的日常工作，才有可能渐渐建立起一个公司健康向上而富有生命力的企业文化和公司形象，才能经得起风浪。

奥巴马所提倡的“勤奋、诚实、勇气、公平竞争、包容以及对世界保持好奇心，还有忠诚和爱国主义”绝对是放之四海皆准的基准定律，如果它们可以作为建立一个强盛国家的基础价值观，同样也可以是建立一个强大的公司集团的基础价值观。希望未来的新天娱，能站在文化和人性的高度去审视和思考经营，而不仅仅是站在商业经营的角度。战术和策略的思考更倾向技巧性和方法论，站在商业竞争角度是没有错的，但是如果长远的战略和价值观的问题也同样站在商业的角度，那么就会像是闯入平地的迷宫，很难无法找到准确的方向。

必须适当站高了，才能看清全局。

其他具体操作性建议：平等合约、开放平台、公众监督

陈楚生的解约官司，结果如何恐怕还需要有一段时间才能知道，但无论如何，阿冈可以猜测绝对不可能象张靓颖、周笔畅和尚雯婕的官司那样了结，原因无需多说，只需要看结果好了！
如果新天娱还有让对方律师和反向言论有攻击的地方，恐怕只有剩下合约的平等性了！虽然阿冈没有学过法律，但是打过官司，也接受过代理律师的教育，明白一个观念：那就是法律合同没有绝对的平等性，只有相对的对等性。意思就是有一条条款相对对你有利，就需要配备一条条款对我相对有利来作为补偿，这样才能得以维系。
那么未来09超女选手中，新天娱再签约，有一点小小的建议：不要看重艺人收入之中的绝对分成比例，把它改变成“相对收入分成比例和相对投入比例的相互挂钩”。从字面上看起来好像很复杂，举个简单的例子就很容易明白了。
比如新天娱要签09某超女，你不要单一划线说我一年给你投入多少，那么你的利益一年我分多少，这样很容易让人从表面上看起来觉得不平等，也很难保证最后具体执行中会双方都很满意。

不妨可以分三部分协约，收入部分大家可以协商一个分成比例，然后在歌手每年的投入方面协商一个投入比例，最后再有一定的比例作为管理和推广的佣金（像是4A广告公司的代理佣金）。如果每年在这个歌手身上投入300万，那么歌手一分钱不出全部新天娱承担，那么新天娱在提成比例按照七三倒挂或者八二倒挂都可以，因为它首先是投资经营行为，要冒风险，多赚利润也正常，没有公司愿意投钱赚吆喝的。

但是如果选手很有底气和自信，觉得自己头一年就可以赚来不少钱，那么签约时候，就可以跟公司商量，说我们一起来承担风险，这一年300万的投入，你出50%我出50%（或者四六或者三七都可以自定），那么我们利润就可以五五分成，头三个月你可以帮我垫付我这边的资金，然后有商业营收你可以扣除。那么未来可能有一个阶段商业收入利润一样是公司七艺人三的倒挂，但是这个是有一部分比例是公司收回代艺人垫付前期投入资金的，不算不公平不合理。这样艺人也可以有给公司推荐幕后团队的建议权和参与讨论的选择权，如果这个幕后团队都是双方沟通选择的，那相对未来的矛盾就会少很多。如果艺人自觉自己没有那么聪明和全面的能力，愿意让经纪公司全权代劳，甚至认为这是你应该的职责，那你未来就要信任公司的规划与安排。
这样的例子，只是一个方向性的建议，任何经纪公司都可以根据自己的具体操作方式来和法律部协商建立自己的合同文本。

09超女的选秀节目，目前看来基本上是铁板钉钉的事情了，那么阿冈除了建议开放平台，同时也给一点具体操作的思考。除了建议让各大唱片公司建立观察监审团，参与其中，在前期挑选各自的目标种子选手，然后全国决赛用自己的团队参与其中，为自己看中的种子选手量身定做一两首歌曲同时包装未来形象，然后放在全国决赛中展示，一并推广。这样比赛一结束，每个选手基本都是专业歌手的成品模型了，只需要再继续推一把就成为一个专业歌手，这样从选秀歌手往专业歌手的转型基本上会缩短很多距离。
另外还有第二种方式，就像天娱有的歌手是采取经纪约和唱片约分包的形势，如果是这样，也可以在比赛阶段就引入有兴趣合作的唱片公司，然后让他们选择各自欣赏的选手，在决赛阶段象上面一样参与。
这种操作方式最大的好处，就是在新天娱在建立艺人团队的同时也在建立各自搭配默契的幕后团队。就等于一个09超女节目就基本同时并行解决两个团队建立的问题，把这个平台的优势和价值发挥到极致。

当然这些思考和建议，都是一个外人站在旁观的角度在思考，当局者其中执迷的各种苦衷，外人也很难切身地去体会。但是别忘了，你可能获得的利益，外人同样也是不可能获得的。所以，深思，谨慎吸纳，再有选择地身体力行，相信总能找到自己最适合的路！

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